2012年全球智慧機市場分析：中國佔據全球半壁江山 將達2億

國內智慧手機市場佔有率已過半, 未來千元智慧機市場依然巨大

2012年3月29日，深圳華強電子產業研究所在一份最新報告中指出，2011年中國手機製造商出貨量達到9億台，佔據全球手機市場的45%，隨著中國廠商湧入迅速起飛的中低端智慧手機市場，2012年中國廠商在全球手機市場份額將達到50%。2011年中國廠商的智慧機出貨量為4800萬台，占全球智慧手機市場的10%，2012年這一資料將迅速激增至2億台，占全球智慧手機市場的30%。

這份名為《 2012年中國手機產業回顧與展望》的簡報指出，1999～2003年，是中國手機產業的起步階段，通過學習和模仿外資，本土手機產業鏈逐步形成；2004～2007年，國內手機市場起飛為中國手機產業發展提供了第一波推動力，眾多中國手機企業完成了原始積累；2008～2011年，以東南亞和非洲為代表的新興市場啟動，讓中國手機產業在全球金融危機中迎來了第二波春天，眾多企業規模迅速擴張；2012～2015年，中低端3G智慧手機將為中國手機產業帶來第三波浪潮，也是中國手機廠商做大做強的階段，中國手機廠商在出貨量規模和市場份額持續增長的同時，中國手機廠商的產品技術研發、工業設計和品牌 行銷等綜合實力將迅速接近甚至局部超過全球領先的手機廠商。

 

 

 

 

 

 

  2012年中國品牌廠商智慧手機出貨量預測 （單位：百萬台）

 

 

2011年中興、華為和TCL的手機出貨量都進入了全球前10名，但仍以低端2G手機為主，但較為開放的Android生態體系和中低端智慧手機市場起飛為中國廠商帶來了新的機遇，領先的硬體設計、快速的供應鏈速度和成本控制能力，使得中國手機廠商成為中低端智慧手機市場的最大受益者。

報告指出，2012年中國廠商的智慧手機出貨量將達2億台，其中排名前10位中國廠商將佔據80%的出貨量，其中僅華為和中興兩家就將佔據45%的出貨量，表明智慧手機市場的集中度非常高。相比之下，在以2G出貨量仍為絕對主導的2011年中國手機產業格局中，中國前10大手機製造商的出貨量只有2.6億，在全部出貨量中只占不到30%，而中興和華為合計約占15%。

由於中低端智慧手機市場的爆發速度超過業界的預期，很多中大型廠商甚至都沒有完全準備好，因此造成目前智慧手機市場供不應求，這給一些激進和反應速度快的新興廠商和中小廠商帶來了一定時機視窗，但很快出貨量就會出現兩極分化，向大型品牌廠商集中。就好像當初的PC市場一樣，隨著暴利消失，大型品牌與中小品牌甚至白牌的價差很小，消費者更願意選擇品牌，PC兼容機淡出，目前智慧手機市場也沒有了暴利，大中小廠商的價差並不大，加之多次購機和換機用戶對品質和品牌有更高要求，因此市場將向大品牌集中。中國手機佔據全球近半市場，2012年智慧機出貨將達兩億台

國內智慧手機市場佔有率已過半

工信部電信研究院最新發佈的數據顯示，今年4月，全國手機市場出貨量3528.7萬部，同比增長16.6％。其中智慧手機出貨量為1811.4萬部，市場佔有率過半。與3G手機相比，以GSM和CDMA 1X為代表的2G手機出貨量出現不同程度的下滑。GSM手機佔到1462.3萬部，雖同比下降了21.2％。CDMA 1X手機出貨量為68.0萬部，同比大幅下降了72.1％，僅佔手機市場出貨量的1.9％。

業內人士指出，儘管3G手機與智慧手機有一定差異，但由於3G網路出現後，手機上網速率、附加功能等方面均有所突破，智慧手機的功能才得以最大限度地發揮。隨著三大運營商大力推廣3G手機，智慧手機的強大功能開始被越來越多的用戶所關注。

 

                                                  2012年4月內地3G智能機品牌銷單量排名

諮詢機構賽諾發佈了2012年4月中國智慧手機市場份額報告。內容顯示，國內前五強中，除了三星電子外均為國產品牌，分別為中興、華為、聯想和酷派，這四家企業的市場份額合計更超過了40%，國產品牌總市場份額更將超過50%。一時間，10年前國產手機的輝煌年代似乎又回來了。值得注意的是，上榜的“中華酷聯”四大品牌有著相似的背景——智能手機集中在千元環節，與三大運營商捆綁緊密。

國產手機仍依賴管道和價格                     

 

　　整整8年過去了，國產品牌終於在中國市場上再次和洋品牌打成平手。賽諾資料顯示，今年4月我國智慧手機在3G市場總體占比75%，市場佔有率持續走高，同時，智慧機格局發生變化。前10名中，國產品牌和國際化品牌各占五個席位。其中國產品牌有華為、中興、酷派、聯想和海信，國際品牌為三星、蘋果、摩托羅拉和諾基亞HTC。這10家企業的市場份額整體上高達86.31%，其中國產品牌5家份額則高達44.13%，整體更高出國際品牌。

 

當時國產手機的成功很大程度上得益於管道端的靈活，以及同等配置下更有競爭力的價格。”長期關注中國手機產業的戰國策分析師楊群認為，這兩點和當下迅速崛起的“中華酷聯”很相似，只是管道從社會端轉向了運營商端，而性價比依然是國產“新貴”們的殺手鐧。

 

 國際化品牌下探

不過背景相似歸相似，現在的國產品牌遠不像10年前那麼“脆弱”，無論中興華為還是聯想酷派，均具備強大的軟硬體技術研發能力，產品品質亦相當過硬。然而，這是否意味著國產品牌足以“一勞永逸”，穩坐半壁江山甚至更多？情況未必會這麼理想。

可能HTC自己都沒有想到，上半年主打的產品是ONE系列，而真正賣得火熱的卻是面向三大運營商的‘千元智慧機’新渴望系列。”以面向中國聯通管道的HTC新渴望V為例，雖然標榜為千元智能機，但該機的價格高達1999元。即便如此，該機在廣東的銷量仍非常高。更值得注意的是，該機採用的只是單核CPU，同等配置的“中華酷聯”產品，價格僅千元出頭。HTC的例子正是國產品牌能否走得更遠的關鍵問題。“過去國際化品牌不怎麼涉足所謂千元智慧機市場，一些千元機也都是老款產品降價的結果，但新渴望V打破了這種定式，摩托羅拉在廣東正式推出首款千元智慧機XT390. 現實更證明，消費者很歡迎國際化品牌的參與。”他進一步指出，運營商很歡迎這樣的格局，畢竟對他們來說，多放號、保用戶才是關鍵。至於賣出的產品是國產品牌還是國際化品牌，不是他們關注的重點。

　　這種情況下，想要抵禦“放下身段”的國際化品牌，國產手機只擁有市場份額遠遠不夠，必須增加用戶黏性。楊群認為，在這方面小米、百度等互聯網背景的企業慣於用自己的應用來黏住用戶。但中華酷聯不一樣，他們的強項仍然是硬體，這需要品牌來支撐。

高價產品和高端品牌是兩碼事

 

在公認的高利潤面前，蘋果iPhone 4S及 三星 Galaxy II 平均售價仍在4500元以上，同樣賣得成行成市，這便是品牌的力量。事實上，即便在“中華酷聯”這四大新貴內部，也曾有過在高端領域叱吒風雲的代表——酷派手機。通過雙卡雙待技術和WINCE智慧系統，早年酷派手機和多普達手機被譽為國內獨有的國產“高端品牌”，酷派手機更一度賣過超過5000元的高價。然而進入智慧手機大發展的時代，酷派的高端機型突然“走不動”了。對此，業內普遍觀點認為，一方面，三星、摩托羅拉等洋品牌推出的電信高端智慧機亦大都支援雙卡雙待。另一方面，大家用的作業系統都一樣，全是Android。如此一來，同樣花5000元，買三星還是買酷派，消費者大都會從品牌端判斷，強弱立判。隨即，酷派開始轉型中端乃至中低端，繼續與運營商緊密合作，推出走量機型。酷派選擇了正確的道路，畢竟如今還是和中興、華為、聯想一道，奪得國內智慧手機近半壁江山。只是這個過程亦證明，酷派當年所謂的高端，並沒有從產品端轉移到品牌端，使其能與三星、蘋果等國際化品牌平起平坐。國產品牌手機雖然佔據了國內50%的智慧機市場，但都集中在低端智慧機市場。三星和蘋果佔據了手機市場99%的利潤，而國產品牌和其他國際品牌只能去爭奪剩下的1%的利潤。”報告稱，儘管國產手機重奪半壁江山，但運營商定制機市場利潤微薄，傳統管道市場又受運營商市場衝擊和互聯網企業低價機的攪局，國產智慧手機今年價格大幅下滑，競爭日益激烈。

 

網際網路企業搶灘千元智慧機市場

目前，多家網際網路企業如小米、阿裡巴巴、百度, 盛大, 360等均染指千元智慧機市場, 最後都是通過網際網路增值服務來掙錢，而不是靠賣硬體去賺一次性的錢。

 

網企爭奪移動網際網路入口

華為、中興這樣成本控制的“高手”都難免在國內千元智慧機市場的虧損，百度等網際網路企業依然紛紛搶灘這一市場，明顯是醉翁之意不在酒。網際網路公司做手機的目的很明確，就是把自己的服務嵌入進去，擴大自己的整個營收線，爭奪移動網際網路的入口。

百度手機只是搭載了百度雲智慧終端平臺，我們不會涉及硬體製造、銷售或管道方面的工作。”阿裏雲手機也與百度手機異曲同工。阿裏雲計算總裁王堅表示，移動網際網路對人們生活的改變是日益加深且顯而易見的，而融雲數據存儲、雲計算服務和雲作業系統的阿裏雲OS，可以真正將網際網路搬入手機。

全球晶片商推低價晶片 滿足中國入門級智慧手機需求

全球晶片製造商紛紛推出性能優異的低成本處理器晶片，以滿足中國市場對1,000元以下入門級智慧手機的旺盛需求。

高通（Qualcomm）和博通（Broadcom）等晶片公司希望，薄利多銷低成本晶片。目前，聯想A780和酷派7260使用的都是高通的S4 Snapdragon晶片組。另國內聯發科正在抓緊追趕聯發科的首款雙核晶片MT6577的手機將於三季度上市，搶攻200美元左右手機市場。據聯發科內部一位高管透露，聯發科將今年的出貨預期調高了50%，智慧晶片出貨量將達到7500萬，如其所願的話，千元智慧機將約佔到中國市場份額的40%。

未來市場規模依然巨大

從2011年的第三季度開始，中國智慧手機的出貨量就已經超越了美國成為全球最大市場。目前中國手機用戶已超過10億，不過其中只有約15％為3G用戶，與歐美、日韓等成熟市場相比成長空間巨大。

同時，伴隨歐美等主要經濟體經濟增長乏力，全球主要智慧手機廠商都將目光聚焦到中國。據Canalys的數據顯示，2012年第一季度，中國智慧機同比增長達到了102％，而美國同比增長率只有5％。隨著中國市場地位提升，各大手機廠商在中國市場投入急速提升。

Gartner 預測，2012年中國智慧機銷量將達1.4億部，與2011年7700萬部相比增長幾乎一倍。Gartner一位分析師表示，中國3G智慧手機價格將降到一個合理的水準，從而吸引2G功能手機的用戶切換到3G智慧機，這將是一個巨大的數量，預計今年中國智慧手機新增市場部分絕大多數集中在1000~1500元價格領域。

 

參考資料 :

1.      2012年全球智慧機市場分析：中國佔據全球半壁江山 將達2億

http://www.elecfans.com/news/report/20120330266289.html      2012年03月30日 09:06 華強電子產業研究所

2. 國產智慧手機奪市場半壁江山：利潤份額不到1% http://tech.sina.com.cn/t/2012-06-06/04427225577.shtml     2012年06月06日 04:42    南方都市报 3.“山寨王”入場 聯發科激活千元智慧機市場？ http://big5.huaxia.com/tslj/qycf/2012/05/2861732.html             華夏經緯網      2012-05-24 13:25:27

2.             

4.     網際網路企業搶灘千元智慧機市場 手機廠商陷http://big5.jrj.com.cn/gate/big5/finance.jrj.com.cn/tech/2012/05/11101113079554.shtml   2012年05月11日 中新網